Marketing digital baseado na fé

como surgiu a internet

Criar uma estratégia de marketing baseada na fé, baseada nas perspectivas cristãs, oferece uma nova maneira de conectar e obrigar os consumidores, em alguns casos, até criando uma maior lealdade à marca entre gerações de consumidores. Este artigo desafia as mensagens convencionais de marketing a chegarem a um novo paradigma e pode ser mais adequado para aqueles que têm um entendimento preliminar dos inquilinos da fé cristã. Neste capítulo, empresas como Chik-Fil-A, Hobby Lobby e Forever 21 são apresentadas para ver o que essas grandes marcas já estão fazendo com o marketing baseado na fé. Obtenha informações sobre como usar valores baseados na fé para se conectar com as pessoas em um nível mais profundo ao comercializar serviços e produtos hoje.

Sumário executivo

  • O marketing baseado na fé ou no evangelho é a maneira mais sustentável e significativa de envolver os consumidores como pessoas
  • Cada setor tem suas convenções, mas há tensões não resolvidas que são resolvidas quando usamos o marketing baseado na fé
  • O fast food atende à fome de um ser humano, enquanto o marketing centrado no evangelho fornece mensagens que abordam necessidades mais profundas
  • O varejo de moda aceita pessoas com base em sua beleza exterior, mas o evangelho fornece uma perspectiva equilibrada para envolver todas as culturas e gerações
  • O marketing da educação garante um futuro, mas com as estatísticas apontando para uma perspectiva mais equilibrada em torno do conhecimento, pois a humildade ajuda a direcionar os alunos para uma direção mais significativa

O marketing baseado em fé fornece mensagens robustas que envolvem todos os dados demográficos

Existem várias agências de marketing que afirmam que podem ajudar as empresas a usar a fé cristã para comercializar seus produtos. Mas, para os olhos aguçados, isso por si só é exatamente o que significa comercializar com base nos valores da fé cristã ou na comunicação centrada no evangelho: você é aceito, valioso, bonito, vale a pena e etc. NÃO por causa de o que você veste, compra ou bebe, mas como resultado da aceitação de Deus. Reconhecemos que somos piores do que imaginávamos, mas mais aceitos e amados do que ousamos ter esperança ( Keller ). Veremos nesta série que essa base leva a mensagens de marketing muito diferentes que falam a um indivíduo holístico, e não aos compartimentos de necessidades e desejos.

O marketing baseado na fé é incrivelmente matizado e mais difícil do que parece. Não se trata apenas de expressar fielmente uma mensagem de marketing baseada em princípios do evangelho, mas adaptá-la para dar o maior impacto possível. Eis por que um profissional de marketing ou empresa, se eles adotam a fé pessoalmente ou não, deve considerar o uso de estratégias de marketing baseadas na fé:

  1. O marketing baseado na fé é a coisa certa a fazer – porque, em última análise, visa atender os anseios mais profundos que podem ser temporariamente abordados por produtos e serviços. 
  2. Melhora a cultura da sociedade – o marketing baseado na fé fornece uma perspectiva equilibrada em todos os campos de atuação, vinculando-a profundamente à obra de Deus, pois há grandes coisas em cada cultura, além de desafiar as áreas em que uma cultura é falha ( isto é, assassinatos de honra à família, perda completa da independência em uma sociedade patriarcal ou perda da comunidade devido ao hiperindividualismo)
  3. Ele fornece os recursos para as perguntas que os clientes têm, em última análise – fornece a visão mais equilibrada do mundo dos bens, de que eles não são nossos e temos uma preciosa oportunidade de usá-los bem em nome de Deus.
  4. Ele fornece uma mensagem que envolve todos os dados demográficos – o evangelho é um movimento mundial e não representativo de uma etnia, tem a capacidade de atingir todos os públicos, setores e dados sociodemográficos. Não há outra narrativa que fale tão nítida e confortavelmente em todas as culturas além do evangelho.

faith-based-marketing-ch1-lowes Marketing digital baseado na fé

Fonte:  Dooby Brain

Em 2011, a Lowe’s mudou seus nomes de produtos da Árvore de Natal em panfletos para Árvores genealógicas, o que provocou uma reação adversa e protestos de seus clientes cristãos. Isso levou a Lowe a reverter o nome e a pedir desculpas aos clientes afetados e que sentiram que suas tradições estavam sendo negligenciadas. Agora, este exemplo pode realmente falar mais com a cultura americana do que com o sentimento cristão geral. A desconexão aqui é que Lowe queria evitar alienar outras religiões, mas provocou o clamor dos cristãos. Os cristãos também falharam em apontar essa questão para a verdade real do evangelho, mas preferiram uma vitória territorial em vez de se envolver em uma conversa mais profunda sobre a inclusão de culturas como um dos temas da narrativa natalina.

Chik-Fil-A usa Produto e Marketing para atrair concorrentes

faith-based-marketing-ch1-chikfila Marketing digital baseado na fé

A empresa de hambúrguer e bebidas é aberta sobre suas bases religiosas e até incluiu mensagens cristãs em produtos como brinquedos para refeições infantis. Embora seu marketing seja menos evidente, suas práticas comerciais, como fechar todas as lojas no domingo, em reconhecimento ao 4º mandamento, falam com cristãos e não cristãos com sua própria mensagem. Ele também desafiou as perspectivas convencionais sobre os cristãos com campanhas de marketing bem-humoradas, como “Coma mais frango” e “Dia da apreciação da vaca”, que se tornaram um sucesso nas mídias sociais. A estratégia de negócios de ter uma linha de produtos focada, juntamente com mensagens de marketing diferenciadas, leva a Chil-Fil-A a manter seus preços, enquanto os concorrentes são forçados a tentar conquistar clientes inconstantes com ofertas e cupons.

Algumas outras implicações da narrativa cristã central são que não apenas os seres humanos são importantes para Deus, mas também o meio ambiente e toda a vida biológica. Dessa maneira, o evangelho não apenas abre o caminho para Chik-Fil-A implicar vacas com mais significado do que apenas serem criadores de hambúrgueres, mas também define a mesa para mensagens sobre sustentabilidade e, finalmente, para restaurar o ecossistema aparentemente não restaurável. O evangelho não é apenas progressivo, mas oferece esperança, onde todas as outras narrativas ficam aquém ou reduzem questões e desafios a sintomas, em vez de causas profundas.

O marketing pode desumanizar ou promover pessoas e organizações holísticas

O marketing convencional, dependendo do setor, às vezes reduz os indivíduos a uma série de necessidades e desejos, com o marketing atendendo a esses desejos. Parte disso é pragmático, pois o marketing requer uma mensagem simples que atinja um grupo demográfico específico. No entanto, a perpetuação contínua de mensagens na linha da “beleza é apenas externa”, por exemplo, seja falada ou não, acabará por desumanizar um indivíduo, porque nem todos se parecerão com as pessoas nos outdoors. Isso não é simplesmente na indústria da moda ou da beleza, é igualmente verdade na indústria de fast food. A mensagem subjacente através de infinitas dezenas de hambúrgueres gordurosos e suculentos e pratos de dar água na boca leva a uma redução do indivíduo à sua fome ou sede e que eles devem funcionar para satisfazer esses desejos.

O desafio, então, é como nós, como profissionais de marketing, criamos uma mensagem que incentiva as pessoas a serem mais plenamente quem são, nas configurações individuais ou corporativas (comunitárias) às quais pertencem? Embora este seja um desafio, a alternativa é muito mais sombria, à medida que continuamos a atender a um compartimento de um humano, nos tornamos cada vez menos humanos à medida que perpetuamos e saciamos esses compartimentos, em vez de toda a pessoa. 

Armadilhas e alternativas às mensagens convencionais de marketing

Além de servir a fome ou o desejo, as marcas se tornam menos relevantes em outros momentos do dia. A desvantagem desse tipo de marketing é que ele reduz as pessoas ao estômago, e exigiu maior regulamentação alimentar em torno da rotulagem nutricional, porque na verdade não é do melhor interesse das pessoas atender simplesmente à fome ou aos desejos.

A alternativa é que a comida aproxime as pessoas: um dos valores mais profundos do cristianismo é que os relacionamentos são duradouros, enquanto os bens não são. Os relacionamentos permanecem dourados e o relacionamento final já está disponível através do evangelho. Os profissionais de marketing podem adotar mensagens que enfatizem como alimentos e bebidas aproximam as pessoas. Juntamente com esse tema, as marcas podem se diferenciar ainda mais, identificando a que seus produtos estão mais associados em termos de conversas e tópicos a serem discutidos.

Uma mensagem convencional da indústria de alimentos que decolou é o conceito de comércio justo ou alimentos orgânicos. Alimentos saudáveis ​​são importantes, mas igualmente significativos são o processo e a cadeia de suprimentos que trouxeram o produto para a mesa. A narrativa baseada na fé também encoraja o compromisso de não apenas comer bem, porque nosso ser físico é dado por um criador, mas também de que devemos administrar os recursos finitos nesta terra porque é um presente de um amigo querido.

 

Varejo de moda: você só vale a pena se parecer assim …

retail_marketing_messaging_beauty_and_youth Marketing digital baseado na fé

Fonte:  Fashion Rouge ,  Fashion Ad Explorer ,  Fashion Gone Rogue

Na indústria da moda, há um desejo de ser único, para que se possa afirmar e amar. dessa forma, a mensagem convencional da moda é que, para ser amado ou notado, você terá que parecer bem e se destacar. O desafio disso é que o seu valor próprio se baseia nas preferências mutáveis ​​das pessoas ao seu redor.

A partida ocorre quando nos apropriamos da perspectiva de Tim Keller sobre o evangelho, pois quando sabemos que somos profundamente defeituosos e também mais amados do que podemos imaginar, temos os recursos para ser realmente realizado e afirmado. Os rumos da moda, então, são que, devido ao amor e suas expressões naturais em beleza e criatividade, podemos contemplar a beleza não apenas em pessoas bem vestidas, magras e altas. Há uma beleza para comemorar em todas as estações. Isso fornece uma nova dimensão do marketing de moda que precisa ser explorada para que a juventude e nossa cultura não sejam vítimas de um entendimento limitado da base da autoestima. Veja aqui uma discussão mais profunda sobre o marketing de varejo de moda, juntamente com as armadilhas e alternativas convencionais.

Educação: Seu futuro é garantido se você estudar e tirar nota

Com as universidades de Ontário fazendo marketing para um corpo cada vez maior de estudantes, a mensagem convencional é que, se alguém é bem educado, o futuro é certo. Embora a educação continuada seja uma coisa boa, dizer que a educação garante que a boa vida vende está vendendo uma mensagem de falsa esperança.  Recentemente, a CBC apresentou um novo graduado que ficou surpreso e consternado por seu diploma não ter lhe proporcionado uma carreira significativa no campo de seu estudo. Esta história não é uma exceção, mas um problema crescente entre os recém-formados. A mensagem convencional de que a educação sempre é igual ao sucesso precisa ser reexaminada para abranger as novas qualidades e extracurriculares necessárias para o sucesso no mundo moderno.

Não importa se você é um leitor cético ou baseado na fé, deve-se prestar atenção a qualquer coisa que garanta futuro através de um programa educacional. Os anúncios educacionais estão apontando as pessoas para depositar sua confiança e fé em algo, seja uma educação ou uma carreira, para garantir um futuro bem-sucedido e gratificante. Eles não estão, no entanto, mostrando que, por si só, uma educação não é garantia de sucesso e felicidade. Em vez disso, esses anúncios devem mostrar sua oferta de educação formal como apenas uma parte de uma vida contínua de aprendizado, que inclui orientação de outras pessoas no campo, além de aprendizado contínuo em muitas áreas. Em vez de vender um diploma e dizer que cumprirá sua carreira, os anunciantes educacionais devem anunciar seus programas como parte de um estilo de vida que, juntos, tem a possibilidade de sucesso na carreira.  

Em vez disso, esses anúncios devem mostrar sua oferta de educação formal como apenas uma parte de uma vida contínua de aprendizado e desenvolvimento pessoal, que inclui orientação de outras pessoas no campo, aprendizado contínuo em muitas áreas e desenvolvimento pessoal. Os anúncios devem ser menos sobre a venda de um programa, enquanto dizem que trará felicidade e mais sobre como fazer um profissional bem-formado. Em vez de vender um diploma e dizer que isso trará satisfação na carreira, os anunciantes educacionais devem anunciar seus programas como parte de todo um estilo de vida que, juntos, tem a possibilidade de sucesso na carreira.  

O marketing baseado na fé é a mensagem que dura

A webtrends está comprometida com seus fundamentos religiosos e procura expressá-la de maneira significativa para nossos clientes, como uma maneira de servir melhor a todos. O evangelho é rico em orientar uma perspectiva equilibrada sobre a auto-imagem, relacionamentos, papel na comunidade e envolver e resolver as tensões no mundo ao nosso redor. É a mensagem mais abrangente.

Estamos continuamente buscando maneiras de ajudar nossos clientes a competir usando os princípios de nossa fé, do nosso trabalho aos processos. Ao falar com um indivíduo inteiro e suas verdadeiras necessidades, estamos nos esforçando para humanizar o setor de marketing, melhor atendendo aqueles com quem nos envolvemos. 

Para Criar um site personalizado de acordo com a necessidade do seu negocio, sendo ele gospel ou não temos como opção a https://webtrends.net.br/criacao-sites

Uma empresa especializada em criacao de sites com foco na necessidade do cliente.

 

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado.